Знак представляет собой красный ромб с надписью «Знак в городе Валдае, рядом с которым все фотографируются» и изображением символа города колоколов.
Идея его установки принадлежит главе Валдайского района Юрию Стадэ. По его словам, это «маленькая фишечка для скромного туристического города». Глава муниципалитета консультировался с профессиональными фотографами по поводу места установки знака, и в итоге была выбрана точка с одним из самых популярных видов Валдая на