На уговоры не поддаются
Зима в этом году наступила по-зимнему сразу. На дворе новогодняя погода: мягко сыплет снегом, заметая дороги, улочки, переулки, оконные проёмы магазинов... Заглянешь в них — а там темно. Неприглядно. Тоскливо. Гирлянды не подмигивают прохожим призывно: загляни, мол, к нам в магазин!
Лишь несколько магазинчиков уже во всеоружии: весело перемигиваются яркие огоньки в «Сплав-Образовании 21 век». Хитро выглядывает из-под ёлки забавный Дед Мороз в окне магазина «Калинка» да разукрашены гирляндами витрины «Универсама».
В весёлые магазины и заходить веселей: не хочешь, а заглянешь. И город от этого разноцветного (жаль, малочисленного) мигания наряднее становится, праздничнее.
— Представьте, какая ситуация у нас в городе с его предпраздничным украшением, — говорит Н.Н. Николаева, заведующая отделом экономики, предпринимательства и прогнозирования Администрации, — в течение двух лет мы приглашаем предпринимателей и уговариваем: купите гирлянду, украсьте витрину вашего магазина! Но я так думаю, что сама постановка вопроса неправильна...
Крылатая фраза «реклама — двигатель торговли» актуальна до сих пор. Спешат заинтересовать потенциального покупатели СВОИМ товаром, привлечь к нему внимание деловые люди мегаполисов. Пройдите по предновогодней Москве: витрины переливаются огоньками, снежинки всяких форм и размеров застыли на стёклах. Деды Морозы (теперь, к сожалению, чаще Санта Клаусы) в санках, без санок, с подарками, со Снегурочками яркими пятнами виднеются там и тут. Авось, привлечёт нарядный магазин, зайдёт лишний покупатель.
Толпой идут прохожие, глядят на это великолепие, и празднично становится у них на душе... А в Валдае...
В Валдае тоже есть такие магазины, куда зайти хочется. Витрины магазинов «Сплав-Образование» видны издали. В канцелярском магазинчике девушки за прилавком — в санта-клаусовских шапках. У них в отделе радостно: переливается новогодний дождик, мигают огоньки гирлянд в витринах даже ночью. «Мы заинтересованы в покупателях, тем более что магазину всего несколько месяцев, и ещё не все о нас знают, — рассказывает менеджер по продажам Е. Овсянникова, — вот и стараемся, привлекаем людей. И люди ходят к нам с удовольствием: им нравится новогодняя весёлость магазина».
«Я считаю, что покупателям необходимо создавать хорошее настроение, — добавляет Л.А. Ефимова, продавец в одном из отделений универмага, — поэтому мы украшаем. Правда, сейчас ещё мало покупателей, но через недельку-другую... Да и приятнее заходить в украшенный магазин...»
А. Кроль
04.12.2004
azs@valday.com